Het belang van branding in een veranderende automotive markt
Branding is belangrijker dan ooit voor autobedrijven. De opkomst van het agency model en afnemende merktrouw bij consumenten maken het moeilijker om alleen op automerken te vertrouwen.
Het nieuwe Google Ads Brand Report biedt autobedrijven kansen om inzicht te krijgen in hun brandingcampagnes en zich sterker te positioneren in hun regio.
Google Ads rolt dit rapport momenteel gefaseerd uit, waardoor het nog niet voor alle adverteerders beschikbaar is. Hoewel we het in onze accounts nog niet hebben gezien, belooft het een waardevolle toevoeging te zijn voor autobedrijven die hun merkbekendheid willen vergroten.
In het kort
- Google Ads introduceert het nieuwe Brand Report om brandingcampagnes te analyseren
- Gericht op campagnes die nieuwe doelgroepen aanspreken en merkbekendheid vergroten
- Belangrijk hulpmiddel voor autobedrijven die zich regionaal willen onderscheiden
- Onderbouw investeringen in branding met concrete data
- Wordt geleidelijk beschikbaar gemaakt voor meer accounts
Wat is het Google Ads Brand Report?
Het Brand Report is een nieuwe tool in Google Ads die speciaal is ontwikkeld voor brandingcampagnes. Het richt zich op campagnes in de eerste fase van de klantreis, zoals Video-, Demand Gen- en Display-campagnes. Deze campagnes zijn bedoeld om nieuwe doelgroepen te bereiken en merkbekendheid te vergroten.
Met het Brand Report kunnen autobedrijven:
- Inzicht krijgen in hoe brandingcampagnes bijdragen aan zichtbaarheid
- Analyseren welke doelgroepen worden bereikt en hoe effectief campagnes zijn
- Brandingstrategieën optimaliseren met concrete data
Hoewel de exacte functionaliteiten nog niet in onze accounts zichtbaar zijn, volgt dit rapport de trend van meer focus op branding in digitale marketing.
Waarom autobedrijven moeten focussen op eigen branding
De automotive markt verandert. Consumenten zijn minder merkvast en dealers hebben door het agency model minder vrijheid in hun advertentiestrategieën. Daarom is het belangrijk om te investeren in het eigen merk. Wat maakt jouw autobedrijf uniek? Welke merkwaarden spreken jouw klanten aan?
Autobedrijf Liewes Roden heeft heel bewust gekozen voor de overgang van automerk (Opel) focus strategie naar een eigen merk strategie.
Een ander goed voorbeeld van een autobedrijf dat heel effectief aan de slag is gegaan met regionale branding is Autobedrijf Zieleman. Dit familiebedrijf wist met een persoonlijke video en YouTube-campagnes veel meer regionale zichtbaarheid te realiseren. Dit benadrukt het belang van strategische branding en hoe effectieve campagnes kunnen bijdragen aan merkbekendheid en klantbetrokkenheid.
Hoe helpt het Brand Report autobedrijven?
Het Brand Report biedt autobedrijven:
- Meer inzicht in de prestaties van brandingcampagnes
- Tools om campagnes effectiever af te stemmen op nieuwe doelgroepen
- Data om investeringen in branding te onderbouwen
Door concrete inzichten te bieden, helpt het autobedrijven om hun zichtbaarheid in de regio te vergroten en zich sterker te positioneren in een concurrerende markt.
Zet branding centraal in jouw marketingstrategie
Met het Brand Report geeft Google Ads autobedrijven een krachtig instrument om de impact van brandingcampagnes te begrijpen en te verbeteren. De gefaseerde introductie betekent dat autobedrijven binnenkort gebruik kunnen maken van deze nieuwe mogelijkheden. Wil je weten hoe je jouw branding kunt versterken? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij je kunnen helpen om jouw zichtbaarheid en merkbekendheid te vergroten.
