AI Max for Search is veelbelovend, maar nog niet klaar om zonder menselijke sturing ingezet te worden. Het gebrek aan inzicht en bijsturing maakt het momenteel ongeschikt voor performance marketing.
Onze praktijkervaring
Bij InfoTrade testen we AI-oplossingen zodra ze beschikbaar zijn. Niet om de technologie achterna te lopen, maar om te bepalen wat écht werkt voor automotive en mobiliteitsmerken. AI Max for Search is Google’s nieuwste stap richting volledig geautomatiseerde zoekcampagnes. Geen zoekwoorden, geen advertentiesets – alleen AI. Veelbelovend, en zeker de toekomst. Maar we hebben geleerd van Performance Max: zonder human in the loop is de kans groot dat AI optimaliseert op volume in plaats van waarde.
De beweging in de markt
Met AI Max for Search duwt Google de markt verder richting AI-first advertising. Search verschuift van instellen en bijsturen naar vertrouwen op een model dat zelf zoekt, schrijft en biedt. Minder controle, meer belofte.
Maar de geschiedenis herhaalt zich. Performance Max werd gelanceerd als dé oplossing voor makkelijke met veelbelovend rendement (Performance Max!) Uiteindelijk bleek dat de hoogste resultaten kwamen uit campagnes waar menselijk inzicht de structuur bepaalde: segmentatie, feeds, doelstellingen. AI kan automatiseren, maar niet positioneren. In sommige accounts hebben we de Peformance Max campagnes weer uitgezet omdat de standaard search campagnes een beter rendement geven.
Kansen én risico’s
De belofte van AI Max: Het systeem herkent zoekintenties, test advertentievarianten en speelt sneller in op marktdynamiek. Dat is waardevol in automotive, waar voorraad, modelcycli en seizoensvraag continu verschuiven.
De realiteit: Er is groeiende scepsis. AI Max genereert wel impressies, maar regelmatig zonder conversiewaarde. Zoals Adriaan Dekker signaleerde via LinkedIn:
“According to a LinkedIn poll by Google Ads specialist Adriaan Dekker, the results aren’t great for Google — just 16% of respondents said they’re getting good performance from AI Max.” — Lunio.ai (over poll van Adriaan Dekker)
Met andere woorden: AI Max kan kansen vinden, maar zonder menselijke kaders mist het nog richting en relevantie.
Kritiek uit de markt
“AI-driven search automation is powerful, but without clear human guidance, it risks amplifying inefficiencies rather than solving them.” — PPC Land
“Advertisers stepping into AI-first campaigns must retain strategic oversight. Data without direction isn’t strategy.” — Search Engine Land
Deze kritische geluiden tonen hetzelfde patroon: automatisering biedt schaal, maar geen strategie en nog onvoldoende performance.
Ons standpunt
AI Max for Search biedt op dit moment nog te weinig inzicht en bijsturingsmogelijkheden. Net als bij de eerste fase van Performance Max zien we het risico van sturen in het donker. Daarom kiezen wij er bewust voor om nu nog niet volledig op dit campagnetype in te zetten.
Wij geloven in AI, maar niet in autopilot. Succes ontstaat pas wanneer AI-kracht wordt gekoppeld aan menselijke koers. Misschien verandert dat in de toekomst, maar op dit moment is dit de realiteit.
