Met Google’s nieuwe functie Measuring Branded Searches zie je hoeveel mensen jouw merknaam zoeken nadat ze je advertentie hebben gezien. Zo maak je de impact van videoadvertenties op merkbekendheid eindelijk concreet meetbaar.
Branding gaat verder dan een logo of een herkenbare naam. Het draait om vertrouwen, loyaliteit en de vraag of klanten jou actief opzoeken. Tot nu toe was dat lastig concreet te meten. Maar daar brengt Google nu verandering in met de nieuwe functie Measuring Branded Searches.
Waarom branding cruciaal is in automotive
Branding automotive gaat over meer dan reclame: het gaat om herkenning en vertrouwen. Uit onderzoek van Forbes blijkt dat bedrijven met een krachtige branding meer winst en marktaandeel realiseren dan concurrenten zonder herkenbare merkidentiteit.
Voor autobedrijven wordt dit steeds belangrijker: individuele dealers krijgen steeds minder ruimte om zelfstandig te adverteren voor de merken die ze voeren. Daarom is investeren in branding voor autobedrijven essentieel om zichtbaar te blijven en onafhankelijk klanten aan te trekken. Hetzelfde geldt voor branding voor leasemaatschappijen, die in een concurrerende markt juist onderscheid moeten maken met een sterk merk.
Videoadvertenties: goedkoop en krachtig
Video is hét middel om je merk sterk neer te zetten. Een krachtige bedrijfsvideo zorgt voor directe merkbeleving, wekt vertrouwen en maakt je aanbod visueel en tastbaar. Voor salesafdelingen is het een onmisbaar hulpmiddel om professioneel over te komen en sneller gesprekken te openen.
En het mooiste? Videoadvertenties voor autobedrijven en leasemaatschappijen zijn nog steeds spotgoedkoop: de kosten per view liggen vaak maar op enkele centen. Een view telt pas mee wanneer iemand 30 seconden kijkt (of korter als de video minder lang is), of eerder interactie toont. Dat betekent: échte aandacht voor je merk.
Hoe werkt Google’s nieuwe branded searches?
Met Measuring Branded Searches zie je hoeveel mensen jouw merknaam zoeken nadat ze je advertentie hebben gezien op YouTube, Discover of Gmail. Google telt dit als een nieuwe conversieactie.
Altijd actief: je hoeft geen experiment meer te starten.
Rapporterend: je vindt branded searches terug in de kolommen All conv. en Results, maar niet in Conversions.
Attributie: de laatste advertentie die iemand zag krijgt de credit voor de merkzoekopdracht.
Lookback window: standaard 7 dagen, instelbaar tot 30 dagen.
Beschikbare campagnes: Video, Performance Max en Demand Gen.
Dit betekent dat je voortaan eenvoudig kunt zien of je videoadvertenties leiden tot méér merkinteresse en dus merkbekendheid. ⚠️ Belangrijk: Branded Searches is momenteel nog een bèta-functie. Om dit te gebruiken moet eerst brand mapping voor jouw merk worden geactiveerd in Google Ads. Dit kan alleen via een aanvraag bij Google, meestal in samenwerking met een agency zoals InfoTrade. Pas na deze activatie verschijnen de branded search-resultaten automatisch in je account.
Branded searches converteren beter
Internationaal onderzoek toont aan dat branded keywords aanzienlijk beter converteren dan generieke zoekopdrachten.
Volgens Think with Google halen branded keywords ruim 2× hogere conversieratio’s dan generieke.
Search Engine Watch rapporteerde dat branded keywords gemiddeld een 2× hogere conversieratio hebben en verantwoordelijk zijn voor circa 12% van alle conversies.
Bureaus zien soms zelfs dat merkkeywords 10–20× vaker converteren dan generieke zoektermen.
De reden is logisch: iemand die specifiek op een merk zoekt, is vaak al bekend met dat merk en bevindt zich dieper in de funnel. Dat maakt branded searches hét bewijs van merkbekendheid met directe commerciële waarde.
Case: Auto Zieleman
Een praktijkvoorbeeld laat zien hoe krachtig dit werkt. Auto Zieleman zette videobranding in en zag niet alleen miljoenen views, maar ook een forse stijging in branded zoekopdrachten:
“zieleman” steeg van 590 naar 1.900 maandelijkse zoekopdrachten (+225%)
“auto zieleman” steeg van 110 naar 140 maandelijkse zoekopdrachten (+30%)
De toegenomen merkbekendheid resulteerde in méér ingevulde formulieren, méér telefoontjes en uiteindelijk hogere verkoopcijfers. Een duidelijk bewijs dat branding direct bijdraagt aan groei.
Conclusie: branding nu écht meetbaar
Branding automotive is geen luxe meer, maar een noodzaak. Met videoadvertenties kun je je merk goedkoop en effectief versterken. En dankzij Measuring Branded Searches kun je eindelijk de impact zwart op wit aantonen.
Wil jij ook meer merkbekendheid opbouwen en deze nu écht meetbaar maken? InfoTrade helpt met branding voor autobedrijven en branding voor leasemaatschappijen om je merk sterker in de markt te zetten
