Google Ads toont momenteel bij sommige accounts de melding: ‘Uw campagnedoelen nalopen’. De melding hangt samen met een wijziging in Smart Bidding die vanaf 17 augustus 2026 wordt uitgerold.
De wijziging geldt voor budgetbeperkte campagnes met een bieddoel, zoals een Target CPA of Target ROAS. Google Ads gaat bij deze campagnes consistenter sturen op het ingestelde doel, ook wanneer het budget wordt aangepast.
Voor alle Infotrade-klanten hebben wij de relevante campagnes gecontroleerd. Waar dat nodig was, hebben we bieddoelen aangepast zodat deze blijven aansluiten bij de afgesproken doelstellingen, het gewenste rendement en de groeimogelijkheden.
Waarom toont Google deze melding?
Google Ads geeft aan dat campagnes met bieddoelen voortaan consistenter presteren rond het ingestelde Target CPA- of Target ROAS-doel. Dit geldt specifiek voor campagnes die de status ‘Beperkt door budget’ hebben.
Voorheen kon een campagne bij een beperkt budget soms structureel beter presteren dan het ingestelde doel. Een campagne met een Target CPA van €50 kon bijvoorbeeld langere tijd een werkelijke CPA van €35 behalen.
Na deze wijziging stuurt Google nadrukkelijker richting het ingestelde target. In dit voorbeeld kan de CPA daardoor dichter bij €50 komen te liggen. Bij Target ROAS geldt hetzelfde: behaalt een campagne structureel een hogere ROAS dan het doel, dan kan de werkelijke ROAS dichter naar het ingestelde ROAS-target bewegen. Google past deze targets niet automatisch aan.google+1
Voor wie is de wijziging relevant?
De wijziging is met name relevant wanneer een campagne aan alle onderstaande voorwaarden voldoet:
De campagne werkt met Target CPA, Target ROAS of een andere targetgestuurde biedstrategie.
De campagne wordt in Google Ads aangemerkt als ‘Beperkt door budget’.
De campagne presteert beter dan het ingestelde target.
De werkelijke CPA ligt lager dan de Target CPA, of de werkelijke ROAS ligt hoger dan de Target ROAS.
Campagnes die niet beperkt worden door budget, of die niet beter presteren dan het ingestelde target, vallen buiten de directe impact van deze wijziging.ppc+1
Wanneer is actie nodig?
Voor campagnes die geraakt worden, is de belangrijkste vraag: weerspiegelt het ingestelde target nog steeds het rendement dat je daadwerkelijk wilt behalen?
Situatie | Mogelijke impact | Actie |
Target CPA/ROAS, budgetbeperkt én beter dan target | Google kan sterker richting het ingestelde target sturen | Target, budget en verwacht conversievolume controleren |
Target CPA/ROAS, maar niet budgetbeperkt | Geen directe impact van deze wijziging | Regulier monitoren |
Target CPA/ROAS, maar prestaties zijn niet beter dan target | Geen directe impact van deze wijziging | Optimaliseren zoals gebruikelijk |
Conversies maximaliseren zonder Target CPA | Valt buiten deze specifieke wijziging | Controleer of er geen target is ingesteld |
Conversiewaarde maximaliseren zonder Target ROAS | Valt buiten deze specifieke wijziging | Controleer of er geen target is ingesteld |
Let op: ‘Conversies maximaliseren’ met een Target CPA en ‘Conversiewaarde maximaliseren’ met een Target ROAS zijn wel targetgestuurd. Als deze campagnes budgetbeperkt zijn en beter presteren dan hun doel, kunnen zij dus wel door de wijziging worden geraakt.
Wat betekent dit voor jouw resultaten?
De gevolgen verschillen per campagne. Mogelijke effecten zijn:
Een CPA die dichter richting de ingestelde Target CPA beweegt.
Een ROAS die dichter richting de ingestelde Target ROAS beweegt.
Een andere verdeling van biedingen en budget.
Minder conversies binnen hetzelfde budget, wanneer het target ruimer is dan de gewenste werkelijke CPA.
Meer voorspelbare prestaties wanneer het ingestelde target goed aansluit bij de commerciële doelstelling.
De wijziging hoeft dus niet negatief te zijn. Wanneer het ingestelde doel overeenkomt met het rendement dat je wilt behalen, kan Google Ads consistenter op dat resultaat sturen, ook na budgetwijzigingen.
Wat kun je zelf doen?
Voor Infotrade-klanten zijn de benodigde controles en wijzigingen al uitgevoerd. Zie je de melding nog in je Google Ads-account? Dan hoef je daar zelf geen actie op te ondernemen.
Heb je vragen over een specifieke campagne, het ingestelde CPA- of ROAS-doel of de verwachte impact op je budget? Neem dan gerust contact op met je vaste contactpersoon bij Infotrade.
