Wat is actionable data?

Actionable data is data waar je meteen iets mee kunt, omdat het cijfer zelf al naar een beslissing wijst. Een rapport dat meldt dat het bezoek daalde is dat niet. Een overzicht dat laat zien dat de daling in één campagne zit die op mobiel niet meer converteert, is het wel. Het verschil zit meestal in het detailniveau en in de vergelijking met een eerdere periode. Vuistregel: als niemand na het lezen iets anders gaat doen, was het geen actionable data.