Wat zijn Branded Searches conversies in Google Ads?

Branded Searches is een nieuwe conversieactie in Google Ads die meet hoe vaak mensen op Google of YouTube zoeken naar jouw merk nadat ze een video-advertentie hebben gezien. Het is een belangrijke stap richting betere meetbaarheid van merkinteresse bij Performance Max-, Demand Gen- en Video-campagnes.

Waar je voorheen vooral moest vertrouwen op indrukken of weergaven, kun je nu concreet zien of je video’s leiden tot zoekacties naar jouw merk. Deze zoekopdrachten worden binnen 7 dagen na een advertentie-impressie als ‘Branded Searches’ meegeteld.

Waarom is dit relevant?

Branded Searches zijn vooral bedoeld voor adverteerders die in de bovenkant van de funnel investeren: campagnes gericht op merkbekendheid en interesse. Met deze nieuwe conversieactie meet je of die campagnes écht effect hebben. Het is geen directe verkoopconversie, maar wél een duidelijk signaal van merkimpact.

Een voorbeeld: Je toont een video-advertentie op YouTube over jouw nieuwe elektrische stadsauto. Iemand ziet de video, klikt niet, maar zoekt later wel op jouw merknaam. Die zoekopdracht wordt geregistreerd als een Branded Search – een concrete uiting van interesse, veroorzaakt door jouw advertentie.

Hoe werkt het technisch?

Branded Searches:

• Werkt met view-through conversie-attributie (laatste weergave telt).

• Heeft een lookback window van 7 dagen (instelbaar tot max 30 dagen).

• Vereist brand mapping: een lijst van relevante merknamen, synoniemen of productnamen die aan jouw merk gelinkt zijn.

• Is zichtbaar in de kolommen All Conversions en Results, maar niet in de kolom Conversions (omdat je er niet op kunt sturen met biedstrategieën).

• Is altijd actief zodra brand mapping is ingesteld via je Google-representative.

Wat is het verschil met een Search Lift Study?

Search Lift Studies meten ook merkinteresse na advertenties, maar zijn doorgaans alleen beschikbaar voor grote adverteerders met flinke budgetten. Branded Searches is toegankelijk voor álle adverteerders. Bovendien hoef je geen speciale experimenten op te zetten – deze meting draait continu mee.

Wanneer gebruik je Branded Searches?

Branded Searches zijn waardevol wanneer je:

• Bewijs wilt van merkimpact, zonder afhankelijk te zijn van clicks of directe aankopen.

• Video- of Performance Max-campagnes draait die gericht zijn op merkbekendheid.

• Slimmer budget wilt toewijzen op basis van echte merkinteresse.

Je kunt Branded Searches dus zien als een laagdrempelige vorm van incrementaliteitsmeting: heeft deze campagne écht iets toegevoegd? Combineer het met andere conversieacties voor een compleet beeld van je campagneprestaties.

Conclusie

Branded Searches vullen een belangrijke leemte op in de meetbaarheid van merkcampagnes. Ze bieden inzicht in hoe jouw video’s, Discover- of Gmail-advertenties bijdragen aan de interesse in jouw merk – ook zonder directe conversie. Zeker nu deze functie beschikbaar is voor meer adverteerders, loont het om ‘m actief in te zetten.

Let wel: je kunt Branded Searches (nog) niet gebruiken voor optimalisatie of biedstrategieën, maar het is een krachtige extra laag in je rapportage.