Wat is de Google-taggateway?
De Google-taggateway is een nieuwe oplossing van Google die specifiek is ontworpen om Server-Side Tagging (SST) toegankelijker te maken. In plaats van dat marketingdata rechtstreeks vanuit de browser naar externe partijen wordt gestuurd – wat vaak wordt geblokkeerd door adblockers en trackingrestricties – wordt deze data eerst naar een gecontroleerde serveromgeving geleid. Dit biedt betere datakwaliteit en hogere conversiemetingen zonder dat een bedrijf direct hoeft te investeren in een volledige SST-setup.
Tot nu toe waren er drie manieren om SST in te richten:
Custom SST, waarbij bedrijven zoals Bol.com en Unilever hun eigen infrastructuur bouwen en volledige controle hebben, maar dit vereist een groot DevOps-team en is alleen haalbaar voor multinationals.
SST via Google Cloud, waarbij je zelf een server instelt binnen het Google Cloud Platform. Dit biedt flexibiliteit maar vereist IT-ondersteuning en de kosten zijn variabel, afhankelijk van het gebruik.
SST via een Tag Management System (TMS) zoals Stape of Taggrs, een kant-en-klare oplossing waarbij je een abonnement afsluit en direct toegang krijgt tot een server-side datahub zonder technische complexiteit. Dit is snel en eenvoudig, maar betekent ook dat je afhankelijk bent van een externe dienstverlener.
De Google-taggateway voegt nu een vierde optie toe aan dit rijtje. Deze oplossing richt zich primair op het verbeteren van datakwaliteit voor Google's eigen producten, zoals Google Ads en Google Analytics. Het is een tussenoplossingvoor bedrijven die (nog) niet willen investeren in een geavanceerdere SST-oplossing maar wel betere dataverzameling willen. Het voordeel is dat het goedkoper en eenvoudiger is dan een volledige SST-implementatie, terwijl het alsnog belangrijke verbeteringen biedt in tracking en conversiemeting.
Wat heb je nodig om de Google-taggateway te gebruiken?
Om de Google-taggateway te gebruiken, zijn de volgende onderdelen vereist:
Consent Mode v2 Consent Mode v2 is verplicht sinds maart 2024 om tracking van gebruikersgegevens (zoals conversies) te mogen uitvoeren binnen de EU. Deze moet correct geïmplementeerd zijn op je website, zodat Google onderscheid kan maken tussen toestemmingsniveaus.
Google-tag of Google Tag Manager (GTM) Je gebruikt ofwel een `gtag.js`-implementatie of een GTM-container op je site. Deze wordt geconfigureerd om met de taggateway te communiceren.
Google Ads en/of GA4 De taggateway is uitsluitend bedoeld om tracking te verbeteren voor Google-producten zoals Google Ads en Google Analytics 4.
Cloudflare* CDN-integratie De hele infrastructuur van de Google-taggateway draait via Cloudflare. Google werkt samen met Cloudflare om de data via een wereldwijd CDN (content delivery network) te routeren, zodat je data betrouwbaar en sneller binnenkomt — en tegelijk beter bestand is tegen trackingpreventie in browsers.
Je hebt daarbij twee opties: Gebruik het standaard Cloudflare endpoint van Google (`gtm-gateway.google.com`), of Stel een eigen subdomein in (zoals `tags.jouwdomein.nl`) dat via een CNAME verwijst naar Google’s Cloudflare endpoint. Dit helpt om first-party tracking op je eigen domein te behouden, wat blokkering door browsers of adblockers verder kan verminderen.
Je hoeft dus géén eigen Google Cloud-server in te richten of een externe SST-dienst af te nemen. De infrastructuur is volledig beheerd door Google en draait op Cloudflare.
Belangrijke nuance De Google-taggateway is géén volwaardige vervanging voor een server-side GTM-container: Het werkt uitsluitend voor Google-producten (Ads en Analytics). Je kunt geen third-party tags (zoals Meta, TikTok of LinkedIn) via deze route verzenden. Je kunt geen data verrijken of eigen businesslogica toepassen zoals bij een echte SST-opstelling. Er is geen toegang tot een eigen servercontainer of server-scripts. Het is dus vooral een slimme proxy-oplossing voor bedrijven die hun Google-conversiemetingen willen verbeteren binnen de kaders van privacyregels en browserbeperkingen, zonder technische complexiteit.
Samenvattend Bedrijven kunnen kiezen uit vier niveaus van Server-Side Tagging, afhankelijk van hun technische capaciteit en datastrategie: Custom SST: maximale controle voor grote organisaties met DevOps-teams. SST via Google Cloud: flexibele middenweg voor bedrijven met technische ondersteuning. TMS zoals Stape of Taggr: plug-and-play server-side tagging voor marketeers zonder IT-inzet. Google-taggateway: laagdrempelige, betaalbare oplossing voor betere Google-tracking via Cloudflare zonder eigen serverinfrastructuur – maar met beperkte flexibiliteit buiten het Google-ecosysteem.
*Cloudflare: Het is ook mogelijk om de Google-taggateway zonder Cloudflare te gebruiken. Echter dit is een iets mindere plug and play workaround.
