Wat is attributie?

Attributie gaat over de vraag welk kanaal de conversie heeft opgeleverd als iemand meerdere keren met je marketing in aanraking komt. Iemand ziet een advertentie op YouTube, zoekt een week later op je merknaam en vult daarna een formulier in. Wat ken je dan toe aan die eerste vertoning? Google Ads en Google Analytics rekenen daar ieder met hun eigen model, waardoor de aantallen in beide systemen zelden gelijk zijn. Kijk daarom naar de ontwikkeling binnen één systeem en niet naar het verschil tussen twee. Zie ook attributiemodel en incrementele conversies.