Wat is content marketing?

Content marketing is het maken en verspreiden van inhoud die je doelgroep zelf nuttig vindt, met als doel dat mensen je leren kennen en vertrouwen voordat ze iets kopen. Voor een autobedrijf zijn dat bijvoorbeeld uitleg over bijtelling, een vergelijking tussen twee modellen of een video over wat er bij een grote beurt gebeurt. Het werkt langzamer dan advertenties, maar de content blijft verkeer opleveren zolang hij actueel is. Zie ook evergreen content en storytelling.