Wat is een DMP?

Een DMP of Data Management Platform verzamelt gegevens over doelgroepen en maakt daar segmenten van die je in advertentiecampagnes kunt gebruiken. Het werkt vooral met third party cookies, en juist daardoor is de rol van het DMP de laatste jaren kleiner geworden. Veel organisaties zijn overgestapt op een CDP, dat met eigen klantgegevens werkt. Zie ook CDP en first party cookies.