Wat is Eye tracking?

Bij eye tracking wordt gemeten waar iemand naar kijkt en hoe de blik over een scherm beweegt. Het levert een beeld op van wat mensen als eerste zien en wat ze structureel overslaan, bijvoorbeeld dat de prijs wel opvalt maar de knop ernaast niet. Het onderzoek is bewerkelijk en duur, daarom wordt in de praktijk vaker met heatmaps en opnames van muisgedrag gewerkt. Zie ook usability en Hotjar.