Wat is hashing?

Hashing is een proces waarbij een invoer (of 'input') van willekeurige lengte wordt omgezet in een vaste lengte van uitvoer, meestal een reeks tekens. Deze uitvoer wordt een "hash" of "hashwaarde" genoemd. Het belangrijkste kenmerk van een hashfunctie is dat het bijna onmogelijk is om de oorspronkelijke invoer te herstellen vanuit de hashwaarde. Bovendien zal zelfs een kleine wijziging in de invoer resulteren in een drastisch verschillende hashwaarde. Er zijn verschillende hashfuncties beschikbaar, en een van de meest bekende en veilige is SHA256 (Secure Hash Algorithm 256-bit). SHA256 is een lid van de SHA-2 familie van cryptografische hashfuncties, ontworpen door de Amerikaanse National Security Agency (NSA). Google Ads gebruikt hashing, met name SHA256, in hun klantenmatch-functie. Klantenmatch stelt adverteerders in staat om hun klantgegevens (zoals e-mailadressen) te uploaden naar Google Ads om hun advertenties te targeten of te retargeten aan die specifieke klanten. Voordat deze gegevens worden geüpload, worden ze gehasht met SHA256 om de privacy van de gebruiker te beschermen. Dit betekent dat Google de werkelijke e-mailadressen of andere persoonlijke gegevens van de klanten niet ziet; in plaats daarvan zien ze alleen de gehashte waarden. Deze gehashte waarden worden vervolgens vergeleken met de gehashte waarden van Google-gebruikers om overeenkomende doelgroepen te vinden. Het gebruik van SHA256 door Google Ads voor klantenmatch zorgt ervoor dat de gegevens van klanten veilig en privé blijven, terwijl adverteerders toch de mogelijkheid hebben om hun advertenties effectief te targeten.