Wat is intent?

Intent is de bedoeling achter een zoekopdracht. Er worden vier soorten onderscheiden: informational als iemand iets wil weten, navigational als iemand naar een specifieke site zoekt, commercial als er vergeleken wordt en transactional als er gekocht gaat worden. Voor elke soort hoort een ander type pagina: uitleg, merkpagina, vergelijking of aanbod. Adverteren op zoekwoorden met de verkeerde intentie is de meest gemaakte fout in een campagne.