Wat is Marketing Mix Modelling of MMM?

Marketing Mix Modelling (MMM) is een analytische techniek die wordt gebruikt om het effect van verschillende marketingactiviteiten op bedrijfsresultaten te meten, zoals verkoop of winst. Het helpt bedrijven te begrijpen welke elementen in hun marketingmix (zoals tv-reclames, digitale advertenties, prijsstrategieën, promoties en distributiekanalen) het meeste bijdragen aan de prestaties. Zie ook Multi Touch Attributie. Het verschil tussen Marketing Mix Modelling (MMM) en Multi Touch Attributie (MTA) is dat MMM de impact van marketing op lange termijn en op geaggregeerd niveau analyseert, terwijl MTA de waarde van specifieke klantinteracties over meerdere touchpoints verdeelt om digitale conversies te begrijpen.