Wat is Multi Touch Attributie of MTA?

Multi Touch Attributie (MTA) is een methode die wordt gebruikt om de bijdrage van verschillende marketingkanalen en -interacties in het klanttraject te meten. In plaats van alle krediet toe te kennen aan één touchpoint, verdeelt MTA de waarde over meerdere touchpoints, waardoor marketeers inzicht krijgen in hoe verschillende kanalen samenwerken om een conversie te bereiken. Zie ook Marketing Mix Modelling. Het verschil tussen Marketing Mix Modelling (MMM) en Multi Touch Attributie (MTA) is dat MMM de impact van marketing op lange termijn en op geaggregeerd niveau analyseert, terwijl MTA de waarde van specifieke klantinteracties over meerdere touchpoints verdeelt om digitale conversies te begrijpen.