Wat is opt-in?

Opt-in betekent dat iemand actief toestemming geeft, bijvoorbeeld voor een nieuwsbrief, door zelf een vinkje te zetten of een bevestigingslink aan te klikken. Vooraf aangevinkte vakjes gelden niet als toestemming. Bij een dubbele opt-in bevestigt de ontvanger nog een keer via de mail, wat je lijst kleiner maar schoner houdt en je bezorging ten goede komt. Leg vast wanneer en waarvoor toestemming is gegeven, dat is bij een controle het eerste dat gevraagd wordt. Zie ook e-mail deliverability.