Wat is Performance marketing?

Performance marketing is de aanpak waarbij alles op meetbare resultaten wordt afgerekend: klikken, leads, verkopen. Budget gaat naar wat aantoonbaar rendeert en wordt weggehaald bij wat dat niet doet. Het werkt goed voor de onderkant van de funnel, maar wie er alles op stuurt merkt na verloop van tijd dat de instroom opdroogt, omdat merkopbouw zich moeilijker laat toerekenen. Zie ook full funnel marketing en ROAS.