Wat zijn incrementele conversies of incrementality?

Incrementele conversies zijn de conversies die er zonder de advertentie niet waren geweest. Dat is iets anders dan het aantal dat je campagne rapporteert, want daar zitten ook mensen bij die je toch al had gevonden, bijvoorbeeld via een zoekopdracht op je eigen naam. Je meet het door een deel van je publiek bewust geen advertenties te tonen en de twee groepen te vergelijken, in Google heet dat een conversion lift test. Zie ook attributie en branded searches.