Wat is Halo-effect van video?

Het halo-effect van video is het effect dat een videoadvertentie heeft buiten de eigen kliks en conversies. Iemand ziet je video op YouTube of in een korte clip, klikt niet, maar onthoudt het merk. Later zoekt die persoon op je naam, klikt eerder op je zoekadvertentie of reageert beter op remarketing. De video krijgt daar in de rapportage zelden de eer voor, terwijl hij het resultaat wel mogelijk maakte.

In de praktijk zie je het halo-effect terug in meer merkzoekopdrachten (branded searches), een hogere klikratio op je andere advertenties en meer directe bezoeken. Het hoort bij full-funnel marketing: video bouwt aan naamsbekendheid bovenin de funnel, de kanalen daaronder halen de aanvraag binnen.

Het effect is lastig te meten, omdat het via andere kanalen loopt. Een brand lift-meting laat zien of bekendheid en voorkeur stijgen. Daarnaast kun je kijken naar de ontwikkeling van merkzoekopdrachten en directe bezoeken tijdens een videocampagne, en naar het verschil met een periode of regio zonder video. Wie alleen naar de directe resultaten van de video kijkt, onderschat de waarde ervan. Voor autobedrijven is dit extra relevant, omdat de aankoop van een auto lang duurt en het merk of de dealer vooraf bekend moet zijn. Zie ook short-form video en storytelling.