Google test een nieuwe advertentievorm voor automerken: automotive model feeds on search ads, ook wel Vehicle Top Ads genoemd. Fabrikanten kunnen daarmee foto's, uitvoeringen en vanafprijzen van hun modellen laten zien in hun gewone zoekadvertenties. Hana Kobzová van PPC News Feed zag de functie half oktober 2026 als eerste, in Nederland deelde Adriaan Dekker het nieuws.
Het is nog een bèta en in Nederland niet beschikbaar. Toch is het goed om nu al te weten wat er aankomt, voor importeurs en voor dealers.
Wat zijn automotive model feeds?
Een automotive model feed is een bestand met de modellen en uitvoeringen van een automerk. Per regel staan daarin onder meer het merk, het model, de uitvoering, de vanafprijs, een foto en de link naar de modelpagina. Het werkt vergelijkbaar met een productfeed in een webshop, maar dan op modelniveau.
De fabrikant uploadt de feed één keer in Google Ads. Google koppelt de modellen daarna automatisch aan de zoekcampagnes die al draaien. Zoekt iemand op "elektrische suv" of op een modelnaam, dan kan de tekstadvertentie worden aangevuld met beelden en prijzen uit de feed. Er is geen nieuwe campagne voor nodig.
Hoe ziet zo'n advertentie eruit?
Google laat drie vormen zien. Wij hebben ze nagetekend met een verzonnen merk, in het Nederlands en met euro's:
Tegels onder de advertentie. Op mobiel meestal twee tot vijf tegels met foto, modelnaam, uitvoering en vanafprijs, die je opzij kunt swipen.
Foto naast de tekst. Eén of meer afbeeldingen rechts van de advertentietekst.
Eén model met vanafprijs. Een kleine foto bij de advertentie, met onderaan een prijsregel voor één uitvoering.
Wie op een tegel of foto klikt, komt op de modelpagina of de configurator van het merk. Een klik op de kop gaat naar de gewone landingspagina van de advertentie. De uitbreiding verschijnt op mobiel en desktop, ook bij de zoekadvertenties van Performance Max, maar niet op YouTube, Gmail, Discover of het Display Netwerk. De adverteerder betaalt per klik, met een maximum van twee klikken per vertoning.
Wat is het verschil met Vehicle Ads voor dealers?
In Nederland kennen we sinds 2025 Google Vehicle Ads. Dat lijkt op het eerste gezicht hetzelfde, maar het doel is anders:
Vehicle Ads zijn voor autobedrijven met voorraad. Elke advertentie is een echte auto die bij de dealer staat, met prijs en kilometerstand, en de klik gaat naar die auto op de site van de dealer.
Automotive model feeds zijn voor de fabrikant (OEM). Ze tonen een model en de uitvoeringen met een vanafprijs, en de klik gaat naar de site van het merk.
Kort gezegd: Vehicle Ads verkopen een auto die op het terrein staat. Model feeds verkopen een model, nog voordat de klant weet bij welke dealer hij wil kopen.
Wie kan het gebruiken, en waar?
Op dit moment alleen autofabrikanten met een actieve zoekcampagne in de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk en Australië. Deelnemen gaat op uitnodiging, via een vertegenwoordiger van Google. De belangrijkste eisen aan de feed:
Minstens drie uitvoeringen per model, zodat de tegels verschillende namen en prijzen tonen.
Per regel verplicht: een uniek ID, merk, model, prijs, de link naar de modelpagina (ook voor mobiel) en minstens één foto van voren of opzij.
Liggende foto's in de verhouding 1,78:1, minimaal 600 x 337 pixels (aanbevolen 1200 x 675), zonder tekst of watermerk en niet in WebP.
Actuele prijzen die gelijk zijn aan de prijzen op de website.
Google koppelt de modellen aan de zoekopdracht via de koppen en beschrijvingen van de advertenties. Modelnamen en categorieën zoals "compacte hybride" in de advertentietekst helpen dus mee.
Wanneer komt het naar Nederland?
Dat is nog niet bekend, Google noemt geen datum. Bij Vehicle Ads ging het net zo: eerst de Verenigde Staten, een paar jaar later kwamen ze naar Nederland. Waarschijnlijk houdt de functie hier gewoon de Engelse naam, net als veel andere advertentievormen van Google.
Wat dit betekent volgens InfoTrade
Voor importeurs is dit een kans om de klant te bereiken in de oriëntatiefase, met beeld en prijs, voordat die gaat vergelijken op portals. Wie straks snel wil starten, zorgt nu al voor modelpagina's en een configurator die goed werken op mobiel, actuele vanafprijzen per uitvoering en goede foto's zonder tekst.
Voor dealers verandert er voorlopig niets, maar het merk komt straks met beeld en prijs boven in de zoekresultaten te staan. En die klik gaat naar de site van het merk, niet naar die van de dealer. Daarom worden je eigen Vehicle Ads met voorraad belangrijker: daar komt de klant bij jou uit, bij de auto die klaarstaat.
Wil je weten wat Vehicle Ads voor jouw autobedrijf kunnen doen? Neem contact met ons op of bel 020 - 244 5772.
Bron: Google Ads Help, Automotive model feeds on search ads (Beta).
