Wat is AI-adverteren?
AI-adverteren is het tonen van betaalde advertenties in of bij de antwoorden van AI-assistenten, zoals ChatGPT en het AI-overzicht van Google. In plaats van een lijst met zoekresultaten krijgt de gebruiker één antwoord in gewone taal, en de advertentie verschijnt daar los en herkenbaar bij. Andere namen voor hetzelfde zijn LLM-adverteren (LLM staat voor large language model), generatief AI-adverteren, AI Search Ads en conversational ads.
Het verschil met gewoon SEA zit in de manier waarop iemand zoekt. Bij Google typt je klant een paar zoekwoorden, bij een AI-assistent stelt hij een hele vraag en praat hij soms door. De advertentie wordt daarom gekozen op basis van het onderwerp van het gesprek, niet alleen op losse zoekwoorden. De advertentie heeft geen invloed op het antwoord zelf: dat blijft van de AI-assistent.
Welke vormen zijn er in Nederland?
ChatGPT Ads. Sinds eind augustus 2026 kun je in Nederland adverteren in ChatGPT, via de eigen advertentieomgeving van OpenAI. Meer daarover lees je bij ChatGPT Ads.
Advertenties in het AI-overzicht van Google. Google test advertenties boven, onder en in het AI-overzicht en in AI Mode. In Nederland zijn die nog niet te zien (stand oktober 2026). Als ze komen, heb je er geen aparte campagne voor nodig: ze draaien mee met bestaande zoek-, Shopping- en Performance Max-campagnes.
AI-adverteren is de betaalde tegenhanger van GEO, waarbij je zonder te betalen genoemd wilt worden in de antwoorden van AI-assistenten. Wil je weten of adverteren in AI-assistenten iets is voor jouw bedrijf? Bekijk onze aanpak voor SEA. Zie ook generatieve AI en AEO.
