Heb je als autobedrijf of leasemaatschappij een Meta-account? Dan heb je van Meta waarschijnlijk een bericht gekregen met de titel "Bekijk meer van de conversies die je al genereert". Het klinkt als goed nieuws, en dat is het deels ook. Maar er zit meer achter dan die titel doet vermoeden.
Wat gaat Meta doen?
Vanaf 12 november 2026 voegt Meta een nieuwe functie toe aan de Meta-pixel. Die meet conversies, bijvoorbeeld een proefritaanvraag of offerteaanvraag, op het apparaat van je bezoeker zelf. In het Engels heet zo'n manier van meten On-Device Measurement, afgekort ODM.
Meta legt het zo uit: er wordt gebruikgemaakt van gegevens die je klant al met je deelt, zoals een e-mailadres, in combinatie met tijdelijke apparaatgegevens. Die blijven op het apparaat staan. Meta hoort alleen dat er een aankoop of aanvraag is geweest en welke campagne daar de eer voor krijgt.
Je hoeft hiervoor niets aan je website te veranderen. De functie wordt automatisch beschikbaar voor alle datasets die al gegevens naar Meta sturen. Dat is handig, maar het betekent ook dat het gebeurt zonder dat je er zelf een keuze in maakt.
Waarom zou je hier even bij stilstaan?
Twee dingen kunnen er door veranderen. Allebei zijn ze makkelijk over het hoofd te zien.
Risico 1: voldoe je nog aan de privacyregels?
Je bezoekers geven op je website toestemming via de cookiebanner. Maar waarvoor precies? Die toestemming is ooit ingesteld voor de manier van meten van toen. Als Meta nu op het apparaat van je bezoeker gaat meten, is de vraag of die toestemming dat nog dekt.
Voor het opslaan en uitlezen van informatie op een apparaat is in de regel toestemming nodig, in Nederland volgens de Telecommunicatiewet. Daar zit het risico: het kan zijn dat je niet meer voldoet aan de AVG en de cookieregels, zonder dat je er iets van merkt. Er verandert immers niets aan je website, en er komt geen melding.
Risico 2: tel je conversies straks dubbel?
Een aanvraag kan Meta nu al op twee manieren bereiken: via de pixel in de browser en via de server, de Conversions API. Met de nieuwe functie komt daar een derde route bij. Dezelfde aanvraag kan dan drie keer in je rapportage staan.
Sinds april 2026 biedt Meta al een gratis Conversions API met één klik aan, die gebeurtenissen van de pixel automatisch ook via de server naar Meta stuurt. Volgens Meta worden die gebeurtenissen automatisch ontdubbeld, meldde PPC Land op 27 april 2026. Met de meting op het apparaat komt er een route bij.
Dat ziet er op het eerste gezicht goed uit: meer leads, een hogere ROAS, lagere kosten per lead. Maar het zijn cijfers die niet bestaan. Meta gebruikt ze om je budget te verdelen, dus het algoritme gaat sturen op een beeld dat niet klopt. Je merkt het pas als de verkopen niet meekomen met de leads.
Wat weten we nog niet?
Meta geeft in het bericht geen uitleg over hoe de nieuwe meting samenwerkt met de pixel en de Conversions API, en hoe dubbele tellingen worden voorkomen. Welke browsers en apparaten meedoen, is ook niet beschreven. Dat maakt het lastig om nu al te zeggen hoe groot het effect is. Het is wel een goede reden om er niet pas na 12 november naar te kijken.
Wil je weten hoe dit bij jouw bedrijf zit? Kijk dan met ons mee naar jouw situatie. Neem contact met ons op of bel 020 - 244 5772.
Bronnen: het bericht van Meta aan adverteerders, "Bekijk meer van de conversies die je al genereert", en PPC Land, Meta's free one-click Conversions API is now live (27 april 2026).
