Wat is On-Device Measurement (ODM)?
On-Device Measurement (ODM) is het meten van een conversie, zoals een aankoop of aanvraag, op het apparaat van de bezoeker zelf. Daarbij worden gegevens gebruikt die de bezoeker al deelt, zoals een e-mailadres, in combinatie met tijdelijke apparaatgegevens. Die blijven op het apparaat staan. Het advertentieplatform hoort alleen dat er een conversie was en bij welke campagne die hoort.
Meta voegt deze manier van meten vanaf 12 november 2026 toe aan de Meta-pixel. Dat gebeurt automatisch voor datasets die al gebeurtenissen naar Meta sturen. Daarmee komt er naast de pixel in de browser en de Conversions API op de server een derde route bij waarlangs een conversie bij Meta kan aankomen. Google gebruikt een vergelijkbare techniek al voor iOS-app-campagnes.
Waar let je op?
Privacy. Het opslaan en uitlezen van informatie op het apparaat van een bezoeker vraagt in de regel om toestemming. Het kan zijn dat de toestemming die je nu vraagt deze meting niet dekt, waardoor je mogelijk niet meer voldoet aan de AVG en de cookieregels.
Dubbele tellingen. Dezelfde aanvraag kan via drie routes binnenkomen. Telt Meta dubbel, dan wordt de ROAS te hoog en stuurt het algoritme op cijfers die niet kloppen.
Lees meer in onze blog Meta meet vanaf 12 november op het apparaat van je bezoeker. Zie ook attributie en first-party cookies.
