Wat zijn EU-specifieke politieke advertenties in Google Ads?
Kreeg je de mail “Controleer uw verklaring over EU-specifieke politieke advertenties” van Google Ads? Draai je geen politieke advertenties, dan hoef je niets te doen: het is een standaardherinnering en er is niets mis met je account. Controleer alleen of je verklaring nog klopt, dat kost twee minuten.
Wat zijn EU-specifieke politieke advertenties?
Sinds 10 oktober 2025 geldt in de EU de verordening over transparantie en targeting van politieke advertenties (Verordening (EU) 2024/900, kortweg TTPA). Die definitie van politieke reclame is breed: advertenties van of namens politieke partijen en kandidaten, maar ook advertenties die verkiezingen, een referendum of wetgeving kunnen beïnvloeden. Google vond de regels onwerkbaar en toont daarom sinds oktober 2025 helemaal geen politieke advertenties meer in de EU (Search Engine Land, Heise).
Waarom moet je een verklaring afgeven?
Google moet per campagne weten of die EU-specifieke politieke advertenties bevat. Daarom geef je per campagne, of voor het hele account, aan of dat zo is. Kies je “Nee”, dan verandert er niets aan het bereik van je campagne. Kies je “Ja”, dan stopt Google met het tonen van die campagne in de EU (Google Ads API-documentatie).
Wanneer moet je wél actie ondernemen?
Je adverteert namens een politieke partij, kandidaat of campagnegroep. Dan bevat de campagne politieke advertenties en kies je “Ja”. Houd er rekening mee dat deze campagne in de EU niet meer wordt getoond.
Je voert actie over een maatschappelijk of politiek onderwerp. Denk aan een stichting of belangenvereniging die adverteert rond een verkiezing, referendum of wet. Twijfel je, lees dan het beleid van Google voor EU-specifieke politieke advertenties.
Je hebt nieuwe campagnes aangemaakt zonder verklaring. Zonder verklaring blijft je campagne voorlopig gewoon draaien. Maar sinds 1 april 2026 weigert de Google Ads API wijzigingen aan campagnes in accounts met een campagne zonder verklaring. Dat raakt vooral tools, scripts en bureaus die campagnes automatisch beheren.
Zo controleer je de verklaring
Open de mail van Google Ads en klik op Accountverklaring controleren. Of ga in Google Ads naar Facturering: daar staat de oorspronkelijke verklaring. Staat bij elke campagne dat deze geen EU-specifieke politieke advertenties bevat, dan hoef je niets meer te doen. Is er een campagne zonder verklaring, vul die dan alsnog in. Je kunt het ook voor het hele account in één keer doen.
Kijk bij Facturering ook meteen of Google nog andere verificatieverzoeken heeft openstaan. Dezelfde plek gebruikt Google voor meer verklaringen en controles die het van adverteerders vraagt. Zo mis je niet per ongeluk een verzoek dat later je campagnes kan raken.
Wat betekent dit voor jouw autobedrijf?
Adverteert je autobedrijf met zoekcampagnes, Vehicle Ads of Shopping-advertenties, dan zijn dit vrijwel zeker geen politieke advertenties. De mail is dan alleen een herinnering en je verklaring staat al op “Nee”. Zie je de mail toch, kijk dan na of ook nieuwe campagnes een verklaring hebben, zeker als een bureau of een tool campagnes voor je aanmaakt. Wil je dat iemand dit voor je controleert? Bekijk hoe wij je Google Ads-account beheren.
Zie ook tekstdisclaimer in Google Ads en Google Vehicle Ads.
Bronnen: Google Ads API, EU political advertising, Search Engine Land, Google halts political ads in the EU en Heise, New EU regulation: Google switches off political ads.
