Wat is de Google Tag Manager-upgrade?
De Google Tag Manager-upgrade is de update waarmee GTM data direct naar GA4 en Google Ads stuurt, zonder gtag.js. Google noemt het de Optimized Tagging Experience, in het Nederlands “Uw Google Tag Manager-container optimaliseren”. Google voegt hiermee de Google-tag en Tag Manager samen: minder JavaScript in de browser en alle gedeelde instellingen op één plek in de container.
Wat verandert er?
Google-tags worden bestemmingen (destinations). Een bestemming is het Google-product dat je data ontvangt, zoals een GA4-gegevensstroom of een Google Ads-account. De oude tag “Google-tag” wordt omgezet naar de nieuwe tagtypen Google Analytics, Google Ads of Google Floodlight.
Nieuw tabblad Instellingen (Settings). Hier staan de Google-bestemmingen (Google destinations), met per bestemming of hij al geoptimaliseerd is, en de gedeelde instellingen (shared settings): automatische gebeurtenisdetectie, je domeinen voor cross-domain meting en door gebruikers verstrekte gegevens (user-provided data). Die instellingen gelden voor alle geoptimaliseerde bestemmingen tegelijk, dus voor GA4 én Google Ads.
Instellingen krijgen versiebeheer. Een wijziging in de instellingen komt eerst in je werkruimte, test je in de voorbeeldmodus en gaat pas live als je de container publiceert. Voorheen paste je die instellingen direct aan in GA4 of Google Ads.
Je event-tags en triggers blijven. GA4-event-tags, Google Ads-conversietags en tags van andere partijen zoals Meta blijven gewoon staan. Je hoeft niets opnieuw te bouwen.
Conversion Linker is niet meer nodig. De nieuwe bestemmingstags doen het koppelen van conversies zelf. De Conversion Linker staat in de tagkeuze nu als Legacy. In een server-side container verandert er niets.
De NL- en EN-termen naast elkaar
Uw Tag Manager-container optimaliseren = Optimize your Tag Manager container (de banner op de pagina Overzicht, die meldt dat er een upgrade beschikbaar is)
Optimized Tagging Experience = de Engelse naam van de hele upgrade
Details controleren = Review details (alle Google-tags hebben dezelfde instellingen)
Aan de slag = Get started (Google-tags hebben verschillende instellingen)
Google-bestemmingen = Google destinations
Instellingen = Settings, met de gedeelde instellingen (shared settings)
Voorbeeld van wijzigingen = Preview changes
Toevoegen aan werkruimte = Add to workspace
Voorbeeldmodus = Preview mode, en Indienen = Submit
Externe accountkoppelingen = External account links
Rechten hebben geen versie = Permissions are not versioned
Zo migreer je
Google rolt de upgrade stap voor stap uit. In oktober 2026 zien de eerste containers de melding al, bij veel andere komt hij later. Zie je hem nog niet, dan hoef je niets te doen. Ook als de melding er wel staat, gebeurt er niets automatisch: je start de upgrade zelf. Klik daarvoor in de banner op Details controleren of Aan de slag, kies welke Google-tags je wilt samenvoegen en, als die verschillende instellingen hebben, van welke tag je de instellingen overneemt. Neem die keuze bewust: de instellingen van die ene tag gaan straks ook voor de andere bestemmingen gelden. Kies daarna per bestemming de toegang: met Leestoegang (Read access) kan iedereen met toegang tot dat GA4- of Google Ads-account ook je GTM-container inzien, met Geen toegang (No access) niet. Klik op Toevoegen aan werkruimte, test in de voorbeeldmodus (in Tag Assistant staat nu een tabblad Hits Sent onder de container) en publiceer pas daarna.
Terugdraaien kan: vóór publicatie maak je de wijzigingen in je werkruimte ongedaan, daarna ga je terug naar een eerdere containerversie. Maar rechten hebben geen versie. De toegang die je tijdens de migratie geeft, verdwijnt niet met een oude versie. Die pas je aan bij Beheer > Externe accountkoppelingen.
Wat betekent dit voor jouw autobedrijf?
De meeste autobedrijven hebben een GA4-tag en een Google Ads-tag in Tag Manager, vaak ooit door verschillende partijen ingericht. Juist dan verschillen de instellingen, bijvoorbeeld de domeinen voor een voorraad- of financieringsmodule op een ander domein. Test na de migratie in elk geval een proefritaanvraag, een offerteaanvraag en een klik op het telefoonnummer, en controleer of je cookiebanner en consent mode nog werken. Kijk ook wie er toegang heeft tot GA4 en Google Ads, zoals een vorig bureau of oud-medewerkers, voordat je Leestoegang aanzet. Wil je hulp bij het testen? Bekijk hoe wij de meting voor autobedrijven inrichten.
Zie ook Google Analytics 4, conversie, de Google-taggateway en Core Web Vitals.
Bronnen: Google Tag Manager Help, Optimize your Google Tag Manager container (ook in het Nederlands) en Analytics Mania, Optimized Tagging Experience in GTM van Julius Fedorovicius.
