Nee. Het is een set functies die je aanzet in een bestaande zoekcampagne. Performance Max is wel een eigen campagnetype.
Wat is AI Max voor zoekcampagnes?
Bijgewerkt op
AI Max voor zoekcampagnes (in het Engels AI Max for Search) is een set instellingen in Google Ads die je aan een bestaande zoekcampagne toevoegt. Google gebruikt AI om meer zoekopdrachten te vinden waarvoor je advertentie past, om de tekst aan te passen en om de klant naar een geschikte pagina op je site te sturen. Het is geen apart campagnetype: het zit als laag over je gewone SEA-campagne.
Wat doet AI Max?
Zoektermen uitbreiden. Via brede zoekwoorden en 'keywordless' targeting (zonder zoekwoord, op basis van je website en advertenties) bereik je zoekvragen die niet in je zoekwoordenlijst staan. Dat zijn vaak lange, open vragen.
Tekst aanpassen. Google schrijft koppen en beschrijvingen aan de zoekopdracht aan, op basis van je site en je bestaande advertentie.
Bestemmingspagina kiezen. Google kan een andere pagina van je site kiezen dan de pagina die je zelf hebt ingesteld (final URL expansion).
Google zegt zelf dat adverteerders gemiddeld 14% meer conversies of conversiewaarde halen bij een vergelijkbare CPA of ROAS. Dat is een intern cijfer van Google en geen onafhankelijke meting. Branche-onderzoeken laten wisselende resultaten zien, daarom raden wij aan om AI Max te testen met duidelijke grenzen, zoals merkuitsluitingen, uitgesloten pagina's en negatieve zoekwoorden. Lees ook onze blog AI Max: veelbelovend, maar niet zonder human in the loop.
AI Max is ook de manier om mee te doen aan open, verkennende vragen rond het AI-overzicht. Zie advertenties in AI-overzichten.
Veelgestelde vragen
AI Max werkt binnen een zoekcampagne en gebruikt je zoekwoorden en advertenties als basis. Performance Max draait over alle kanalen van Google, zoals Search, YouTube en Display, en werkt met assets.
Google noemt in de uitleg voor AI Max de ValueTrack-parameters {matchtype}, {targetid} en {keyword}. Zet je die in het trackingtemplate, dan kun je in GA4 zoekwoordverkeer en AI Max-verkeer van elkaar onderscheiden.