Een instelling waarmee je website Google laat weten of een bezoeker toestemming heeft gegeven voor advertentie- en analysecookies, met twee extra signalen ten opzichte van versie 1: ad_user_data en ad_personalization.
Wat is Google Consent Mode v2?
Bijgewerkt op
In het kort
Google Consent Mode v2 is een instelling waarmee je website Google laat weten of een bezoeker toestemming heeft gegeven voor advertentie- en analysecookies. Voor adverteerders in de Europese Economische Ruimte is het nodig voor remarketing en gepersonaliseerde advertenties, en het helpt je conversiemeting op peil te houden.
Google Consent Mode is een manier om de keuze uit je cookiebanner door te geven aan Google. Je website vertelt Google bij elk bezoek of de bezoeker toestemming heeft gegeven. Google-tags passen hun gedrag daarop aan: met toestemming meten ze volledig, zonder toestemming plaatsen ze geen cookies.
Wat is nieuw in versie 2?
Versie 2 voegt twee signalen toe aan de bestaande ad_storage (advertentiecookies) en analytics_storage (analysecookies): ad_user_data (mag gebruikersdata naar Google voor advertentiedoeleinden?) en ad_personalization (mag er gepersonaliseerd geadverteerd worden, zoals remarketing?).
Waarom moet je dit instellen?
Google vraagt van adverteerders in de Europese Economische Ruimte dat ze toestemming verzamelen en doorgeven om personalisatie en meting met Google-tags te gebruiken (het EU User Consent Policy). Zonder Consent Mode v2 kun je geen doelgroepen voor remarketing opbouwen en geen gepersonaliseerde advertenties tonen aan bezoekers uit de EER.
Basic of advanced?
Basic. Google-tags worden geblokkeerd tot er toestemming is. Zonder toestemming gaat er niets naar Google en is er geen gedragsmodellering.
Advanced. Google-tags laden direct. Bij geweigerde toestemming sturen ze alleen cookieloze pings met beperkte informatie. Google kan daarmee conversies modelleren, zodat een deel van de conversies van bezoekers die weigeren toch meetbaar blijft.
Welke variant bij je past is ook een afweging over privacy. Dat bespreken we graag met je, en laat je ook door een juridisch adviseur beoordelen, wij zijn geen juristen.
Wat heb je nodig?
Een cookiebanner of Consent Management Platform dat Consent Mode ondersteunt, zoals Cookiebot, en een goede koppeling met Google Tag Manager. Google noemt het gebruik van een door Google gecertificeerde CMP als de eenvoudigste route.
Wat betekent dit voor jouw autobedrijf?
Heb je Google Ads of Google Vehicle Ads en wil je blijven meten hoeveel offerte- en proefritaanvragen je advertenties opleveren? Dan hoort Consent Mode v2 erbij. Wij stellen het in en controleren of je conversies blijven binnenkomen. Zie onze pagina Cookiebanner. Benieuwd wat Consent Mode v2 je in totaal gaat kosten? Neem contact met ons op.
Zie ook server-side tagging, Google Tag Manager-upgrade en first-party cookies.
Bronnen: Google Help, Consent Mode en Google Tag Manager Help.
Veelgestelde vragen
Google vraagt het van adverteerders in de Europese Economische Ruimte die personalisatie, zoals remarketing, en meting met Google-tags willen gebruiken. Zonder kun je die functies niet gebruiken voor bezoekers uit de EER.
Bij basic worden Google-tags geblokkeerd tot er toestemming is. Bij advanced laden ze direct en sturen ze bij weigering alleen cookieloze pings, waarmee Google conversies kan modelleren.