Tot op heden baseerden bijna alle online campagnes zich op zogeheten “third party-cookies”, de advertentiecookies van platforms zoals Meta en Google. Echter, er vindt een verschuiving plaats. Populaire webbrowsers beginnen nu met het verminderen van de ondersteuning voor deze cookies. Dit resulteert in een kortere bewaartijd voor “third party-cookies”, of in sommige gevallen worden ze helemaal niet meer opgeslagen. Ontdek in het volgende artikel de impact hiervan op jouw campagnes.
In dit artikel
Momenteel verlies je tussen de 10% en 20% van de data. De precieze impact kan variëren afhankelijk van de specifieke gebruikte technologieën en de afhankelijkheid van “third party-cookies” voor targeting en attributie. Safari heeft reeds maatregelen genomen om de duur van third party-cookies te beperken, terwijl Firefox eveneens actie heeft ondernomen tegen bekende trackers. Recent heeft Google bekendgemaakt dat het van plan is om in de tweede helft van dit jaar helemaal afscheid te nemen van “third-party-cookies”. Hoe snel dat in werkelijkheid zal gaan weet eigenlijk niemand. Maar dat dit een enorme impact heeft is duidelijk.De browser Google Chrome had in Nederland volgens statista in 2023 een marktaandeel van 54%.
Terugblikkend op de genoemde percentages blijkt de daadwerkelijke impact aanzienlijk groter dan aanvankelijk gedacht. Stel dat een reeks van zoekwoorden een aantal jaar geleden goed presteerde. Het is goed mogelijk dat nu een significant deel van die zoekwoorden niet meer de gewenste leads of verkopen genereert, tenminste volgens de data die tot je beschikking staat. Dat zijn bijvoorbeeld zoekwoorden aan het begin van de funnel dus bijvoorbeeld zoekwoorden met slechts de naam van jouw product of dienst die je aanbiedt. Met de verkorte levensduur van cookies of het volledig niet meer opslaan ervan, mogelijk ook als gevolg van geautomatiseerde biedstrategieën, kunnen deze zoekwoorden onterecht uit je campagnes zijn weggelaten. Hierdoor kunnen je campagnes nu minder presteren dan voorheen.
Een effectieve aanpak om een deel van deze uitdaging aan te gaan, is het inzetten van verbeterde conversie meting . Wanneer een bezoeker een formulier op je site invult, koppelen we het ingevoerde e-mailadres en telefoonnummer, middels encryptie, aan Google. Als deze gebruiker ingelogd is met een Google-account, kunnen we zelfs zonder cookies de link leggen tussen een advertentieklik en de conversie op je site. Voor InfoTrade-klanten is deze instelling al geactiveerd; zolang je site deze gegevens correct overdraagt – wat vaak het geval is – profiteer je direct van deze functionaliteit.
Een andere mogelijkheid is het gebruik van een eigen cloud omgeving om direct “first party-cookies” te genereren in plaats van “third party-cookies”. Hiermee kan vervolgens een verbinding worden gemaakt met partijen zoals Google en Facebook, waardoor je alsnog de acties van gebruikers, vanaf een advertentieklik tot aan een conversie op je site, kunt traceren. Omdat browsers “first party-cookies” doorgaans niet blokkeren en deze langer bewaren dan “third party-cookies”, blijft deze methode effectief. Dit proces staat bekend als Server Side Tagging.
We bieden twee oplossingen:
Zorg dat je voorbereid bent op de nieuwste ontwikkelingen in cookiebeleid. Voor een persoonlijk advies over hoe InfoTrade jou kan ondersteunen, neem contact op via 020-2445772, info@infotrade.nl of via je bekende contactpersoon.
