Top 10 Inzichten van het Google’s PMax with Vehicle Feeds Launch event
In het kort:
- Groeiende verschuiving naar online platforms in de automotive sector.
- Belang van Google’s Vehicle Ads.
- Toenemende rol van AI in online marketing.
- Opvallende trends voor autodealers om online sterker te worden.
- Hoe autodealers kunnen inspelen op veranderingen in consumentengedrag.
- Implementatieproces voor Vehicle Ads.
De Impact van Google’s Vehicle Ads
Onlangs waren wij uitgenodigd voor het Google’s PMax with Vehicle Feeds Launch event in Amsterdam. Als online marketingbureau gespecialiseerd in automotive marketing willen we altijd op de hoogte blijven van de nieuwste ontwikkelingen in de sector. Tijdens dit evenement hebben we veel geleerd over Google’s Vehicle Ads en de digitale ontwikkelingen in de autoshoppingwereld.
In dit artikel delen we de 10 belangrijke inzichten van het Google’s PMax with Vehicle Feeds Launch event. We bespreken de verschuiving naar digitale platforms, Google’s Vehicle Ads en de rol van AI in marketingstrategieën. Deze trends zijn cruciaal voor autodealers die hun digitale aanwezigheid willen versterken en beter willen inspelen op veranderend consumentengedrag. Laten we deze inzichten bekijken en zien hoe ze kunnen bijdragen aan succes in jouw online marketing strategie.
“76% van nieuwe autokopers in Europa ontdekken hun auto online.” – Google
10 Inzichten uit het Google’s PMax with Vehicle Feeds Launch event
1. Digitale verschuiving in autoshopping
Steeds meer mensen beginnen hun zoektocht naar een nieuwe auto online. Ze lezen reviews, kijken naar video’s en vergelijken prijzen. Dit benadrukt hoe belangrijk het is voor autodealers om een sterke online aanwezigheid te hebben. Een goed werkende, informatieve website en actieve sociale media-accounts kunnen een grote invloed hebben op de eerste indruk die een potentiële koper krijgt.
2. Het belang van online zichtbaarheid voor autodealers
Uit het Google Gearshift 2023-rapport blijkt dat 76% van de nieuwe autokopers in Europa hun auto online ontdekt. Dit betekent dat de meeste consumenten hun aankoopbeslissing baseren op informatie die ze online vinden. Voor autodealers is het daarom essentieel om te investeren in SEO (zoekmachineoptimalisatie), online advertenties en kwalitatieve content om zichtbaar te blijven in een concurrerende markt.
3. Succes in het Verenigd Koninkrijk
Hoewel Vehicle Ads nog nieuw is in Nederland, hebben de markten in de Verenigde Staten, Australië en het Verenigd Koninkrijk al veelbelovende resultaten laten zien. Autobedrijven in het Verenigd Koninkrijk hebben hun conversie met 152% zien stijgen en hun kosten per conversie met 36% zien dalen. En het gaat hierbij niet alleen om de toename van het aantal leads, maar ook om de hogere kwaliteit ervan. – Nick Meynell, hoofd van digitale marketing
4. Gefragmenteerd aankoopproces
Het koopproces voor auto’s is tegenwoordig meer verspreid over verschillende kanalen. Kopers overwegen meer modellen en gebruiken diverse kanalen voor informatie en aankoop. Deze fragmentatie vraagt van marketeers een flexibele aanpak en de mogelijkheid om snel te reageren op veranderingen in consumentengedrag en -voorkeuren. Het bieden van een naadloze ervaring, zowel online als offline, wordt steeds belangrijker.
5. De rol van AI in automotive marketing
Door de snelle veranderingen in de markt vertrouwen marketeers steeds meer op AI-technologieën. AI kan grote hoeveelheden data analyseren om patronen te ontdekken en voorspellingen te doen, waardoor marketeers beter kunnen inspelen op de behoeften van klanten. Tools zoals Google’s Performance Max gebruiken AI om dynamisch shoppers te verbinden met de juiste voorraad en campagnes te optimaliseren voor betere resultaten.
6. Google’s performance max campagnes
Google’s Performance Max is een krachtige tool die AI gebruikt om de prestaties van marketingcampagnes te verbeteren. Het biedt adverteerders toegang tot de volledige Google Ads-inventaris vanuit één campagne. Dit helpt bij het ontdekken van nieuwe groeimogelijkheden en het behalen van betere resultaten door advertenties te optimaliseren voor verschillende kanalen en doelgroepen.
7. Klantenbestand uitbreiden met performance max
Performance Max met Google’s Vehicle Ads helpt marketeers om hun klantenbestand uit te breiden door nieuwe klanten te vinden op alle Google-kanalen. Door gebruik te maken van Google’s Vehicle Ads, kunnen marketeers gerichte advertenties creëren die de juiste doelgroepen op het juiste moment bereiken, wat resulteert in een hogere betrokkenheid en conversie.
8. ROI gedreven performance max campagnes
Een groot voordeel van Performance Max is de mogelijkheid om te optimaliseren voor de hoogste ROI-conversies. De tool maakt gebruik van cross-channel biedstrategieën om ervoor te zorgen dat budgetten efficiënt worden ingezet om de meest waardevolle kansen te targeten. Dit is veel effectiever dan traditionele benaderingen die zich op slechts één kanaal richten.
9. Inzichten uit Performance Max gebruiken voor betere campagnes
Performance Max biedt gedetailleerde inzichten in de prestaties van marketingcampagnes. Dit omvat informatie over welke doelgroepen, creatieven en zoektrends bijdragen aan de resultaten. Door deze inzichten te analyseren, kunnen marketeers hun campagnes continu verbeteren en aanpassen aan de veranderende behoeften en voorkeuren van hun doelgroep.
10. Implementatieproces voor Vehicle Ads
Momenteel bevinden de Vehicle Ads zich nog in de beta fase en worden ze uitsluitend gebruikt voor de verkoop van nieuwe en gebruikte consumentenvoertuigen. Naar verwachting zal Google hier later, net als in het Verenigd Koninkrijk, ook lease mogelijkheden aan toevoegen.
Op dit moment kunnen bedrijven zich aanmelden voor Google Vehicle Ads via een Google Partner zoals een online marketing bureau.
Conslusie
Deze inzichten uit het Google’s PMax with Vehicle Feeds Launch event benadrukken het toenemende belang van digitale strategieën en AI in automotive marketing. Door deze trends te omarmen, kunnen autodealers beter contact maken met potentiële kopers en hun marketinginspanningen optimaliseren.
